成立10年，已賣出上百萬條充電線的Avier，以影音與3C行動周邊在台灣市場站穩一方天地。然而，五年前他們卻踏上了一條不太一樣的路，決心突破傳統3C周邊產品的既有印象，為自己找到新的定位。

人與生活的連結

人與生活，就是他們思考的主軸。「我們本來是一個傳統的、專注於產品製造與販售的一個品牌，」林鴻文總經理說，但深入思考後發現「我們必須要有一些特質、必須要勇於創新，必須要願意承擔風險、改變現狀，不要讓生活太無聊，必須要有這樣的核心，才有辦法再往前走。」於是他們為自己的品牌訂立了一個新目標，也就是Why Be Dull，談的就是「不要安於現狀，要勇於突破與創新。」

希望將這樣的態度融入公司的氣氛，他們帶著員工去攀岩，挑戰體能的同時，最重要的其實是走出舒適圈，克服自己的恐懼。「有些人攀得很不錯、有些同事會有點卡卡的，但大家都願意去嘗試，這就是Why Be Dull要展現的精神。」

挑戰每一天的自己

除了挑戰自己的體力與恐懼，他們也嘗試了迥異於3C世界的步道鋪設，在一個上班日，全體員工走進山林，和千里步道協會一起堆砌步道，了解腳下令人安心的步道，需要如何一塊一塊建構、才能鋪設出一條可走的路。「那是一件很熱血的事。那天大家的工作就是做步道， 走出辦公室、去了解有這樣一個職業，有一群人默默在做這件事情。這也是我們希望能從根本上去改變自己品牌團隊的DNA，這樣才有辦法去改變消費者和市場。」

也因此，他們近年來也將愛好自然活動列入新人的必備特質。「某種程度這是對文明生活的一種反思，因為科技到了一個極致，人還是會重新思考自然這件事，這就是生活的意義啊。」在科技愈發便利、任何事情都可以迅速完成的同時，「人的內心是不是更豐富、更滿足？這是我們目前的思考。」

One step計畫，每次踏出一小步

21世紀的人類已經進入數位時代。但進步的同時，付出代價的往往是環境。「這個計畫本來不是要談產品的。我們本來是想帶動團隊同仁正視環境改變、以及大量生產對環境帶來的影響」。
團隊腦力激盪後得出了兩個結論，首先就是要把產品做得更耐用。因為愈耐用、用愈久，消耗就愈少。再來，在耐用的前提下，是否能把產品做得更環保？以具備環保元素的材質取代原本的材料，但耐用度也必須達到原本的要求。不過開發過程中最大的困難，在於不太可能完全使用環保材料，不但耐用度會是問題，生產成本也會高非常多，一般消費者可能沒有辦法負擔、生產可能也會有困難。所以後來的原則就是，一次一步來，未來將逐步增加產品中環保材料的比例，像Avier最熱銷的產品是手機充電線材，銷售量也最大。「如果有一定的比例是環保材質，那這帶來的影響應該會蠻大的，」林鴻文說，「而最重要的是，我們希望這個企劃，不單單只是做出一個產品，而是希望能啟發更多人，不只消費者、甚至能啟發其他競爭對手。這點我們蠻自豪的，因為我們從2018、2019年開始啟動One Step計畫，大概在半年內，就看到很多品牌開始推出了環保的筆電啊、其他環保產品，我覺得這是一個很好的發展。」

他們挑選了以澎湖蚵殼為原料製作的線材做為One Step產品的起點，「因為台灣是海島國家，這樣的材料可以讓大家直接聯想到海洋的環境保護。」而一般來說幾乎無法重複使用的包裝部分，他們也採用全紙包裝，外盒使用FSC認證環保紙材，完全不使用任何塑料，並採大豆油墨印刷，讓整個包裝都能安全回收。這樣的選擇讓成本提高很多，但「其實One Step Project中，我們並不太把計畫跟銷售放在前面，因為這是一個使命。我們以比較合理的價格推出這樣的產品，提供的是一個選擇，當可以選擇的時候，你可以選擇比較環保的產品，這是我們想扮演的角色。」以零售角度來看，現在其實有蠻多產品都已經有了環保的元素，「但最後一塊拼圖就是在3C電子行動周邊這一塊。這部分是蠻困難的。」林鴻文說。

跳脫產品框架，走入「人與生活」的思維

環保已經成為現代人生活的一部分，我們的任何決定，都是在為地球的未來做選擇。Avier關注的也不再只是3C周邊產品，而是探索人在生活中需要的種種。希望能開發出有啟發性的產品，「不只是希望消費者選擇這個產品，而是希望他在使用的時候，周遭的人也會注意到這個產品、進而去思考。」目前Avier正投入以環保布料製作的包包，將戶外生活的元素也納入考量，設計出一個符合Avier精神，讓重視環保、喜歡戶外生活的人也可以安心使用的包包。在帶著這個包包出去的時候，也是認同Avier對環境態度的一種宣示。

「一般來講，經營一個產業當然會希望能夠不斷成長，但在有限的資源下，一直成長也可能造成對環境的傷害。對我們來說，停下腳步、重新思考，設計出有啟發性的產品，目的不是在銷售多少，而是去傳達出一種理念，這也是我們新的產品開發方向。」

疫情中的體悟

疫情中的這幾年，無論是全球或地區，人類的生活都發生了翻天覆地的變化，許多人可能突然之間就消失了，很多地方到現在都還無法前往，沒有人不懷念過往的生活，但也沒有人知道是否能恢復往日榮景。「希望大家都能珍惜自己周遭的親朋好友，珍惜不知道還有多久的相處時光。」林鴻文說。「還有就是要珍惜大家在使用的所有產品，不要輕易丟棄。因為接下來可能會因為通貨膨脹、原物料短缺而買不到。你不一定要選擇Avier，但一定要好好珍惜現在所擁有的一切。」
因為，珍惜現在擁有的一切、珍惜地球，也會是數位時代中的人類最需要放在心裡的事。

文章內文圖片來源：國家地理雜誌中文網

內文圖片由Avier提供